Мода

Основательница Zasport: «Мы ничего не перекупали у Олимпийского комитета»

Ксения Собчак
17.07.2017
Этой зимой вскрылось невероятное: в нелегком деле производства олимпийской формы для сборной России компания-гигант Bosco уступила место новичку — Анастасии Задориной с ее брендом Zasport, известным в основном патриотическими майками «Тополь санкций не боится» и «Не смешите мои искандеры». L’Officiel спешит разобраться: как так вышло, зачем шутить про оружие и почему именно Анастасии достался многомиллионный тендер.

 

Ну что, это ты — та девушка, которая навела столько шума в модной индустрии?

А что мне еще было делать-то? (Смеется.)

 

Второго февраля стало известно, что одевать российскую олимпийскую сборную будет твоя компания Zasport. Как тебе удалось забрать работу у такого монстра, как Bosco?

Ничего я не забирала. Мы участвовали в тендере на общих основаниях. На сайте Олимпийского комитета информация была доступна, можно было абсолютно спокойно туда зайти, зарегистрироваться, подать документы, что мы и сделали. Экипировкой спортивных команд и федераций мы занимаемся с 2012 года, так что тема спорта нам близка. У нас свое производство по пошиву спортивной, корпоративной и спецодежды.

Корпоративной?

Да. У нас разные клиенты — от крупных корпораций, которым нужна, к примеру, форма для проведения спортивных мероприятий, до небольших компаний. Мы и для персонала ресторанов Раппопорта отшиваем униформу, и для сети пиццерий в спальных районах. В общем, как шить, я знаю. Нитку с иголкой в руках тоже держала. Поэтому все очень грамотно. (Смеется.)

 

Как тебе кажется, почему тот факт, что ты выиграла тендер, вызвал такой резонанс?

Просто все привыкли к компании Bosco, и действительно, они долго уже на рынке, их все знают, любят, уважают, носят. Олимпийская сборная России — это же такая мощная команда. Мы переживаем за нее, у нас у всех, наверное, есть спортсмены, за которых мы болеем, переживаем. Поэтому, когда Олимпийский комитет принял решение, что мы становимся экипировщиками, возник такой резонанс. Это естественно. Думаю, если бы это была не я, все равно интерес был бы таким же.

 

Твою победу связывали с поддержкой папы, генерал-полковника ФСБ. Обижает ли это?

Ксюша, меня это не обижает. Твоя мама знакома с моим папой, и я думаю, что ты, как никто другой, можешь понять меня в этой ситуации. Люди, которые хотят сами чего-то добиться, без своей семьи, родителей и близких, сталкиваются с трудностями, потому что всегда будут говорить: это сделал не ты, а мама с папой. А у нас всех есть дети. Поздравляю, кстати, с рождением сына!

«И я тоже мама, и уверена, что буду гордиться своим Марком, когда он будет что-то делать сам. И даже если где-то помогу я или семья, почему бы и нет? Кто еще должен помогать нам, как не наши родители?»

Конечно, ты тоже будешь делать для Марка самое лучшее.

Могу честно сказать, хотя понимаю, что многим сложно в это поверить, но я всего старалась добиться сама. При этом поддержка была, и я ее безмерно ценю. А весь этот ажиотаж, он для меня не важен, правда. Я уважаю Михаила Эрнестовича, его компанию, его труд. Он, как никто другой, понимает, как это сложно. Я думаю, что у него тоже были такие ситуации, в которых его кто-то поддерживал. Но на этом не нужно делать акцент, потому что все равно мы личности, которые сделали себя сами.

Насколько мне известно, на тендере ты предложила Олимпийскому комитету баснословную сумму.

Я не могу сказать, что перекупала, этого не было. У Олимпийского комитета были определенные условия, мы на их основе сделали свое предложение. О предложениях других компаний я не знаю, это закрытая информация. Поэтому я думаю, что это надо уже Олимпийскому комитету задать вопрос, почему они выбрали именно Zasport?

 

Откуда у тебя были финансы и ресурсы, чтобы сделать столь выгодное предложение Олимпийскому комитету?

Я не могу обсуждать выгодность моего предложения со стороны Олимпийского комитета, потому что не знаю, какие суммы фигурировали в предложениях других компаний. Zasport смог сформировать достойную цену, потому что нас поддерживают компании, которые хотят развивать спорт в России.

 

Источник в Олимпийском комитете сообщил мне, что эта сумма достаточно большая. Что там на самом деле был честный тендер, просто ты предложила больше всего денег.

Ксюша, я уже давно занимаюсь этим бизнесом. У меня есть ресурсы, у меня есть поддержка партнеров.

«Могу честно сказать, компания родилась буквально в моем гараже. Я начинала с вечерних платьев, и первое производство было прямо там. Папа сперва вообще не верил и не понимал, зачем мне эти платья нужны, и мне пришлось доказывать, что я правда хочу этим заниматься. И что это интересно не только мне, но и людям».

А почему папе вначале не нравилось, что ты занимаешься платьями? Ему казалось, ты должна делать что-то еще?

Наверное, чтобы я сидела дома и занималась детьми, была порядочной девочкой и получила хорошее образование. В принципе, я такой и была, поступила в МГИМО и параллельно училась в МГУ у Александра Васильева на курсе «Теория моды». Мне очень помогли эти знания. А МГИМО — это отличное базовое образование. И конечно, любой вуз — это круг общения. Благодаря МГИМО у меня появились замечательные друзья. Мне приятно, что я могу практически в любую точку мира прилететь и у меня будет там друг или подруга, знакомый, приятель.

А семья у тебя какая?

У меня прекрасная семья достаточно строгих правил. Я самая младшая.

Кто в семье самый строгий, папа, генерал-полковник ФСБ?

Как и любой отец, он оберегает меня, он хочет для меня самого лучшего…

А мама что делает?

Мама у меня не работает, она домохозяйка.

Ты очень редко говоришь про бывшего мужа, всегда аккуратно обходишь эту тему.

Нет-нет! У нас очень хорошие отношения, он даже был недавно на моем показе. И я горжусь тем, что мы с ним близкие люди.

Вы расстались по твоей инициативе?

Ну, да, так получилось, что я ушла.

Сейчас ты одинокая девушка? В поиске?

Я не в активных поисках, но… да. А как иначе?

Ты делала патриотические футболки со слоганами: «Тополь санкций не боится», «Не смешите мои искандеры». Как на это отреагировал твой отец?

Он узнал об этой акции из СМИ, про «Модный ответ — cанкциям нет» очень много писали — и в российской, и в зарубежной прессе. Когда были объявлены санкции, большая часть наших граждан негативно на них отреагировали — это логично. А мы решили взглянуть на ситуацию с юмором и выпустили футболки с патриотичными принтами, поддержав таким образом Россию. Я патриот своей страны, и мне кажется, это прекрасно, когда молодежь помогает своей стране. Я в данном случае говорю о моральной поддержке.

Тогда объясни, как футболка «Тополь санкций не боится» помогает России?

Она не то чтобы помогает… это акция была. Каждый мог поменять эти футболки на обычные совершенно бесплатно. Вы не представляете даже, какое количество иностранцев снимало с себя одежду прямо на улице, чтобы поменять на наши патриотические футболки. К примеру, один американец, который работал на «Тополях», на производстве, попросил, чтобы мы ему отправили пятьдесят маек, для его друзей и семьи.

 

Что ты понимаешь под «патриотической футболкой»?

Во-первых, она несет в себе смысл: «Мы за Россию», «Мы любим свою страну и гордимся ей». Во-вторых, она сделана в России.

 

Ты часто используешь слово «патриотизм». Что это слово для тебя значит?

Патриот — это тот, кто любит Россию, живет, работает здесь и хочет сделать что-то хорошее для своей страны. Но при этом понимает важность сотрудничества с другими странами…

 

То есть это человек, который любит Россию, хочет работать на благо России и хочет сотрудничать с другими странами.

Безусловно. И для меня тот факт, что я буду одевать сборную России, формировать имидж наших спорт­сменов перед другими странами, — как раз пример такого патриотизма.

 

Давай выстроим логику. Ты сейчас назвала три основные характеристики патриота: любит родину, хочет работать для родины, хочет сотрудничать с другими странами. Теперь объясни мне, как слоган «Тополь санкций не боится» побуждает к тому, чтобы любить родину, работать на родину и общаться, главное, с другими странами? Ведь это, по сути дела, вызов. Угроза неким оружием.

Мы гордимся нашим оружием, но для наc эта акция в первую очередь была иронией, а не агрессией.

Какова связь твоего собственного понимания патриотизма и такой вот шуточной угрозы?

Я не очень хочу говорить про оружие.

 

Послушай, но ты об этом футболки сделала. Это же была твоя идея?

Да.

 

Что патриотического в том, чтобы бряцать оружием?

Наша страна традиционно хорошо делает оружие, этим можно гордиться, но у нас еще много вещей, которыми можно гордиться помимо оружия. Я также сделала майки «У нас свои приколы без вашей «Кока-колы». Мы же производим и «Тархун», и «Буратино». Просто сейчас ты делаешь акцент именно на оружии.

 

Я к чему веду — ты думаешь, этими слоганами ты возбуждаешь в людях именно любовь к родине? Или, может быть, все-таки желание с кем-то посоперничать? Почему не написать, условно, «Третьяковка — лучший в мире музей»? Почему мы должны гордиться «Тополем» и «Искандером»?

Просто у меня был такой подход. Народ его поддержал, и я этому очень рада. Что до культуры, недавний показ осенне-зимней коллекции моего бренда вечерних платьев Anastasia Zadorina был в Малом театре. Это была моя идея — сделать показ именно там. И директору театра было очень приятно, что впервые русский дизайнер сделал такое красивое мероприятие у них. И была еще забавная ремарка от нее: «Я слышала, как девочки по телефону говорили: надо же, оказывается, рядом с ЦУМом еще и театр есть. Спасибо, Анастасия, раньше они знали только ЦУМ, а теперь знают и Малый театр».

А если вернуться к олимпийской форме, ты везде заявляешь, что много общалась со спортсменами, что они говорят?

Прежде чем отшивать олимпийскую форму, я объехала шестьдесят федераций, познакомилась с их руководством, со спортсменами, узнала у спортсменов, что им нравилось и не нравилось в предыдущей экипировке, что было удобно, а что нужно усовершенствовать…

И что же им не нравилось? Мне очень интересно.

Мне много всего рассказали. Например, некоторые спортсмены говорили: «Нам очень нужны качественные носки, потому что нужно выходить плавать, а у нас ноги красные…» Кто-то говорил, что одежда была очень непрактичной. Я много всего знаю, но не считаю, что должна об этом распространяться. Я должна сделать вывод и идти дальше.

У Куснировича было много недочетов?

У меня у самой не было формы Куснировича, и я не могу судить, какая она была, какого качества…

«На одном мероприятии ко мне подошла Рита Мамун, гимнастка, и попросила: «Настя, сделайте, пожалуйста, нам олимпийки с капюшонами, они очень удобны в поездках». А один легкоатлет в связи с тем, что им нужно снимать вначале брюки, а потом бутсы, попросил хорошие замочки боковые, чтобы можно было расстегнуть, и брюки свободно снимались, и ничего не порвалось, нигде ничего не заело. Есть, например, вот такие пожелания».

Чем ты будешь вдохновляться в создании своей формы? Мы помним последнюю Мишину форму, он ориентировался, как мы все понимаем, на творчество Родченко. Можешь мне сейчас в нескольких словах нарисовать мудборд вашей будущей олимпийской коллекции? Три-четыре вещи, которыми ты будешь вдохновляться?

 

Ксения, милая, я так много путешествую, я люблю Горно-Алтайск, я люблю Сочи, я люблю другие страны. Ведь везде разные культуры, у всех свой менталитет, свои краски. Одну из своих предыдущих коллекций я сделала полностью белой — есть пятьдесят оттенков серого, а у меня было сто оттенков белого. Я вообще люблю спокойные коллекции, выдержанные, но уж если что-то должно быть «вау», то пусть будет «вау». Я сейчас смотрю на то, что создавала раньше, и думаю: «Господи, как я могла это сделать?» Но тогда мне нравилось, тогда это было модно. Сейчас мода совсем на другое…

 

Думаю, что Васильев тебе рассказывал — есть такое понятие «мудборд». И обычно дизайнер, когда придумывает ту или иную коллекцию, составляет этот самый мудборд. Там может быть все что угодно, фото любимого поэта, цвет, картина Васнецова, не важно. Можешь сейчас обрисовать мудборд вашей будущей коллекции? Три-четыре вещи, которыми ты будешь вдохновляться?

 

Это, наверное, современная архитектура больших городов. Чистые линии, функциональные детали в одежде, все просто, лаконично и одновременно очень технологично. И то, как одеты люди на улицах разных мегаполисов, тоже вдохновляет. По цветам не буду пока раскрывать подробности, боюсь плагиата.

565d476fa2db8f7f0297cd14d7bab66c.jpg
9f054bc957049ea165b989d098ff3608.jpg
5bfacc28bf83941b1b5c0839538ce83a.jpg
«По цветам не буду пока раскрывать подробности, боюсь плагиата».

Ну скажи, цветов всего семь.

Семь мы туда точно не включим.

 

Это будет флаг России или...

Мы работаем четко по регламенту Олимпийского комитета. Цвета российского флага будут обязательно, как и герб, и все необходимые логотипы.

 

Кто твой любимый спортивный дизайнер из мировых?

adidas для меня номер один. Мне нравится и их линейка для занятий спортом, и различные fashion-коллаборации с дизайнерами.

У тебя по меркам бизнеса все равно достаточно молодая компания. При этом среди твоих клиентов на сайте указаны «Динамо», «Внуково», «Норильский никель», «Росатом»… Как удалось получить таких жирных заказчиков?


Первые заказы приходили «по знакомству». Я тоже всегда рада посоветовать, если ко мне кто-то обращается по каким-то вопросам. Плюс в том, что наше производство находится в Москве. Мы все делаем быстро и качественно. Какие бы ни были друзья, если они получат некачественный продукт или если мы сорвем сроки поставки, вряд ли кто-то к нам еще раз обратится или посоветует своим знакомым размещать у нас заказы. Мы же все общаемся, правильно? Я всегда советую, если ко мне обращаются по каким-то вопросам.


Кто тебя посоветовал?


Друзья, с кем-то мы учились вместе.


Я тоже училась много с кем, но…


Не помогают? Обращайся. Если что надо, помогу. Я считаю, что надо всегда людям протягивать руку.


Но как это возможно технически? Объясни — неужели ты приходишь и говоришь: «Здравствуйте, я Настя Задорина, давайте я встречусь с вашим менеджером?»


Конечно, я много ходила лично и до сих пор хожу. Есть директора по закупкам, есть менеджеры. Я принесла свою продукцию директору по развитию. Мы сделали коммерческое предложение. У меня есть менеджеры по продажам, по реализации. Они также рассылают информацию всем на электронную почту. Я думаю, ты также получаешь такие письма: «приходите у нас скидки», «приходите, мы вам сошьем»…
 

Понимаешь, таких предложений даже у меня тысячи, а во «Внуково», подозреваю, их миллиарды. Если хочешь, чтобы на тебя обратили внимание, необходимы знакомства. Чтобы я на имейл ответила, мне должна позвонить, например, Айсель Трудел. И сказать: «Ксюша, обрати на это внимание». Только тогда я среагирую.

 

Вот ты сама и ответила на свой вопрос.

 

Также тебе принадлежит компания «Экипспорт», где твоя доля составляет сорок пять процентов. Эта компания поставляла экипировку для спартакиады «Транснефти» — заказ в общей сложности на 1 600 000 рублей. У тебя, надо понимать, целая корпорация — еще компании ZA group, Zasport…

 

Это абсолютно нормальная история для бизнеса. Есть группа компаний ZA group, куда входит Zasport, Anastasia Zadorina…

 

Если судить по документам, ты еще и соучредитель АО «Корпорация «Байкал».

 

Не знаю, о каких документах ты говоришь, Ксения.

 

Там в совет директоров входит мой хороший знакомый Роман Золотов, сын Виктора Золотова. Вы с ним знакомы?

 

Конечно, мы дружим. И с Олечкой, его женой, в прекрасных отношениях.

 

У вас какая-то совместная компания, получается, есть?

 

Компания сейчас находится в стадии реорганизации, а с Романом, повторюсь, у нас дружеские отношения.

Но ты имей в виду, что ты там акционер. Это официальный сайт, если зайдешь, то увидишь, у тебя в этом АО большая доля. Кто-то тебя зарегистрировал, да?

 

Ксения, скоро на этом сайте будет другая информация, поскольку компания, о которой ты говоришь, прекратит свое существование.

 

Роман носит твои майки?

 

Да, носит. Ему они нравятся.

 

Какая майка больше всего нравится Роману Золотову?

 

А вот мы можем ему сейчас набрать, и он скажет в прямом эфире.

 

Можем, да. Передашь ему привет от меня?

 

(Набирает.) Недоступен.

bf081e32e66dc9d260c363d1fa55a636.jpg

В 2016 году ты получила из рук замсекретаря Совета безопасности РФ почетную грамоту секретаря Совбеза за плодотворный вклад в исследования широкого круга актуальных и стратегически значимых для Российской Федерации проблем безопасности на пространстве СНГ. В чем выражался этот вклад?

 

Есть Институт проблем безопасности СНГ и журнал «Международное сотрудничество евразийских государств: политика, экономика, право». Там я пишу научные статьи на различные темы. Так красиво излагать, как профессиональные журналисты, я, конечно, не умею, но изучаю конкретную тему со всех сторон и надиктовываю статьи.

 

И все-таки какой вклад ты внесла в исследование актуальной и стратегически значимой для Российской Федерации проблемы безопасности?

 

Это связано с политикой, экономикой и просто с какими-то вещами, которые в стране происходят, с какими-то ситуациями, к примеру безопасностью в сфере авиатранспортной деятельности. Меня наградили, потому что мою работу сочли важной и нужной.

Твоя последняя опубликованная научная работа посвящена реформе мировой валютной системы. Эта тема, которая не особо имеет отношение к СНГ.

Вот я и сказала, что у нас есть темы различного характера — они могут касаться и других стран.

Твой производственный цех находится в бизнес-центре в районе Кунцево, правильно? По соседству расположены офисы председателя ВТБ Андрея Костина и его заместителя Василия Титова. В частности, штаб-квартира благотворительного фонда «Безопасность и законность», который издает журнал «ФСБ за и против». Ты с ними как-то общаешься?

Нет, мое производство находится не в бизнес-центре, и, чьи офисы расположены по соседству, я никогда не интересовалась.

А c Костиным ты знакома?

Да. Оказались на каком-то мероприятии вместе, познакомились.

zasport-2-of-126-1662x1920.jpg
image.jpg
zasport-25-of-126-1575x1920.jpg

Просто Костин к тебе подходит и знакомится, говорит: «Привет, Настя, я Костин».

Нет, конечно, нас представили друг другу. Не могу сейчас вспомнить, кто именно это сделал. Но мы с Андреем Леонидовичем не общаемся.

Также с 2016 года ты работаешь заместителем генерального директора холдинга «Росэлектроника», который входит в госкорпорацию «Ростех».

Это правда.

Что ты там делаешь? Ты курируешь связи с общественностью?

Могу рассказать. Я пришла туда, когда был Андрей Владимирович Зверев, и он попросил меня открыть департамент по связям с общественностью и рекламно-выставочной деятельности. Я это все сделала, наладила работу. Потом пришел новый генеральный директор, Игорь Ильич Козлов, и спросил меня: «Настя, вы уходите или как?»

«Я сказала, что все сделала, но, если скажете, могу уйти. Потом сняли и Козлова, у нас сейчас новый генеральный директор, Григорий Иосифович Элькин. Я сейчас являюсь у него советником. Я там есть, хожу туда на работу».

И напоследок: чем ты больше всего гордишься в России?

 

Можно много о чем рассуждать, но если обобщить, то горжусь тем, что Россия встает на путь правильного экономического развития. Один из признаков — то, что в стране сейчас появился средний класс, менеджеры, старшие и младшие, которые могут позволить себе купить автомобиль, квартиру, пусть и в ипотеку, полететь куда-то отдыхать. Это не просто бедные и богатые, появилась прослойка среднего класса и класса выше среднего. Уже даже в самолетах есть первый, бизнес, эконом-плюс, эконом…

 

Ты летаешь каким?

 

Ксения, таким же, как и ты…

 

Бизнесом?

 

Но мне не зазорно полететь и в экономе. Когда в следующий раз полечу, селфи тебе пришлю. (Смеется.)

Фото: Елена Сарапульцева (L'Оfficiel Россия)

Одежда: 

На Анастасии: Anastasia Zadorina, Zasport, adidas Originals

На моделях: футболки Zasport x L’Officiel, шорты, гетры и бутсы — все adidas Performance

Стиль: Анна Сенина

Ассистент фотографа: Андрей Гапанович

 Макияж: Вера Баратова

Волосы: Анастасия Тихонова

Ассистент стилиста: Татьяна Семенькова 

Продюсер: Сергей Буниятов

Ассистенты продюсера: Влада Иваненко, Ксения Лобанова

Поделиться

Похожие статьи

ЧИТАЙТЕ ТАКЖЕ