Не такой уж он и уродливый: краткая история ugly Christmas sweater
Мода

Не такой уж он и уродливый: краткая история ugly Christmas sweater

Как мамино рукоделие вдохновило масс-маркет и из атрибута семейного праздника превратилось в многомиллионный бизнес? Рассказываем, как эволюционировал «уродливый» рождественский свитер с оленями, снеговиками и снежиками через призму моды и поп-культуры.
Reading time 2 minutes
Ранние годы (конец XIX — первая половина XX века)

 

Визуальных доказательств существования рождественских свитеров в конце XIX века в открытом доступе не сохранилось, но Time уверены, что они тогда были (а у нас нет причин не верить Time). Вероятно, тогда они еще вязались вручную (мамой, бабушкой или тетей). А вот в продаже праздничные свитеры, какими мы их знаем сейчас — крупной вязки и со снежинками, — появились только в 50-х годах XX века. Это совпало со временем активной коммерциализации всего рождественского. Так, например, именно в ту декаду придумали привлекать покупателей искусственным снежком в витринах (и это сработало).

1980-е — Билл Косби

Объемным шерстяным свитером было уже никого не удивить, но и называть его мейнстримом было пока рано. Ситуацию круто изменил телеведущий Билл Косби, которого называют крестным отцом ugly Christmas sweater. В своей передаче The Cosby Show он, кажется, не появлялся ни в чем, кроме «уродливых» свитеров — и даже необязательно рождественских. Виноват в этом голландский модельер Кус ван дер Аккер (именно он сделал первый свитер для телезвезды). Правда, сейчас имя Косби в контексте светлого праздника Рождества стараются вспоминать очень аккуратно — из-за судебного процесса 2014 года, когда его арестовали за изнасилование (более 50 женщин признались, что стали его жертвами). Кажется, это единственное темное пятно в истории рождественского свитера.

 

 

1989 — «Рождественские каникулы»

К выходу комедии «Рождественские каникулы» Christmas sweater успел стать неотъемлемым атрибутом семейного праздника — так что Кларк Грисвольд, желающий устроить идеальное (образцовое!) Рождество, останавливает свой выбор на нем. Правда, его план насчет семейного празднования идет под откос — вокруг этого и выстроена вся интрига.

Трейлер фильма «Рождественские каникулы»
1994 — «Тупой и еще тупее»

Принято считать, что 90-е — «мертвое» время для рождественских свитеров (особенно на контрасте с двумя пиками их популярности — в 80-е и нулевые). Однако именно в это время выходит каноническая комедия с Джимом Керри, в которой есть хрестоматийная сцена домашней вечеринки в огромных свитерах. Тогда у них еще не было приставки «уродливый».

Сцена из фильма «Тупой и еще тупее»
2000 — «Гринч — похититель Рождества»

И еще одна классическая комедия с Джимом Керри и рождественским свитером. Сейчас его копии с елочкой и надписью Xmas можно купить примерно в каждом третьем магазине, специализирующемся на ugly Christmas sweaters.

2001 — «Дневник Бриджет Джонс»

 

 

 

Все, что было до Марка Дарси в свитере с красноносым оленем, не считается. Именно после появления Колина Ферта в роли чопорного англичанина в «Дневнике Бриджет Джонс» рождественский свитер стали воспринимать с доброй иронией, и от этого он стал не позорным, а наоборот.

2001 — «Гарри Поттер и философский камень»

Любой поклонник «Гарри Поттера» вам скажет, что свитеры от Молли Уизли, которые все семейство получало в подарок каждое Рождество, — самые что ни на есть настоящие Christmas sweaters. И в этом случае абсолютно неважно, что на них нет снеговика, Санты, оленя или снежинок.

 

 

2001 — первая тематическая вечеринка

До 2002 года формально не существовало ни ugly Christmas sweaters, ни ugly Christmas sweater parties. Первые тематические вечеринки  с тематическим дресс-кодом провели Крис Бойд и Джордан Берч из Ванкувера в Commodore Ballroom (теперь там ежегодно собираются люди в «уродливых» рождественских свитерах).

2010 — «Двенадцать дней рождественских свитеров»

Семь лет назад Джимми Фэллон придумал потрясающий сюжет для регулярной телепередачи — «Двенадцать дней рождественских свитеров». Сюжет такой: каждый из двенадцати дней до Рождества в студии открывается окошко адвент-календаря, в котором лежит изумительно уродливый свитер. Затем посредством лотереи определяется, кому из сидящих в зале зрителей предстоит его надеть. Обычно это сопровождается разговорами в духе: «Теплый, да?» — «Да, отличный, очень тепло». — «А как тебе эти бубенчики?» — «Бубенчики просто супер». Так вот, если вам кажется, что это как-то слишком наивно, то спешим заверить, что сотням тысячам зрителей очень нравится. В 2014 году эти «Двенадцать дней рождественских свитеров» перекочевали вместе с Джимми Фэллоном на ток-шоу «Сегодня вечером» — и до сих пор успешно идут.

«Двенадцать дней рождественских свитеров» (2017)
2010–2012 — первые дизайнерские свитеры

 

 

Одним из первых дизайнеров с мировым именем, взявшимся за рождественскую тему, стал Рикардо Тиши — в 2010 году он выпустил капсулу из четырех пуловеров со снежинками из ангоры. Чуть смелее через год выступят D&G — у них будут и олени, и очень объемная вязка, и не только свитеры, но и шерстяные боди и кардиганы. Позже к тренду подключатся Marc Jacobs и Stella McCartney.

2016 — королевская семья в рождественских свитерах

Идея одеть королеву Елизавету II, ее корги, герцогиню Кембриджскую Кейт Миддлтон, принца Уильяма и остальных Виндзоров в свитеры с пингвинчиками и имбирными пряничными человечками принадлежит Музею мадам Тюссо. Получилось просто блестяще.  

2016 — линия Вупи Голдберг

 

 

 

Американская актриса год назад встала на защиту рождественских свитеров, доказывая, что они настолько трогательные, что определение «уродливый» к ним применять недопустимо. И запустила свою линию для Lord & Taylor. Вупи, они действительно уродливые (и ничего плохого в этом нет).

2017 — поиски альтернативы ugly Christmas sweater

Бейонсе в преддверии Рождества выпустила серию белых футболок с надписью Beyoncé Holiday Sweater, Comme des Garçons — футболки с Гринчем, а Nike — кроссовки Dunk High «Ugly Sweater». Судя по всему, к 2018 году мы сможем собрать себе «уродливый» рождественский тотал-лук.

 

Как выглядит ugly Christmas sweater за $90 000

Похожие статьи

ЧИТАЙТЕ ТАКЖЕ