Что такое эко-потребление и почему это хорошо
Мода

Что такое эко-потребление и почему это хорошо

Почему модницы стали ходить в секонд хенд.
Reading time 2 minutes

Сейчас одной из главных общественно-важных проблем стала экология. Производители начали задумываться о том, как можно оптимизировать производство и экономить природные ресурсы. Со временем экологически чистое производство стало таким же трендом, как ЗОЖ, любовь к себе и феминизм.

Первопроходцем в мире эко-производства стала Стелла Маккартни, которая с 2001 г. (год основания бренда) использовала искусственную кожу и органический хлопок. Постепенно к ней стали присоединяться другие мировые бренды, такие как Valentino, Burberry, Levi's, Puma.

На русском рынке также появляются бренды, заботящиеся о правильном расходовании природных ресурсов, например, бренд Нелли Недре «NNedre». Производство построено по принципу минимизации отходов, а из обрезков тканей Нелли решила сделать детскую линейку одежды. Кроме того, компания пропагандирует использование тканевых сумок-шоперов, которые можно носить вместо пластикового пакета для похода в магазин. 

Масс-маркет тоже не отстает: скандинавский бренд Monki, пользующийся большой популярностью у молодых девушек, перешел на использование органического хлопка. 

Что же сегодня заставляет покупательниц не бежать в магазин за последней коллекцией? Конечно же, главную роль здесь играет цикличность моды – правило «все новое – хорошо забытое старое» экономит природные ресурсы как никогда. Достаем мамины джинсовые куртки и косухи вместо того, чтобы покупать новые в магазинах. Вещи с историей, с легкой потертостью привносят шарм и добавляют элемент индивидуальности в ваш образ. Фэшн-блогеры и инфлюенсеры на вопрос, как та или иная вещь появилась в их гардеробе, с удовольствием рассказывают, как приобрели ее на какой-нибудь европейской барахолке. 

Также большую роль играет мода на эко-потребление и охрану природных ресурсов. Правило гласит: мы не выбрасываем надоевшую вещь, а отдаем ее в секонд-хенд или на переработку, например – в H&M. Раньше покупка вещей в секонд-хенде была признаком отсутствия средств, сейчас – любовь к первоисточнику и забота о природе. 

Постепенно девушки сами начали открывать свои магазины винтажной одежды через Instagram. Примеров много: блогер Лиза Гусевская создала магазин винтажных вещей, собранных с разных уголков мира – «COMME une FILLE» (@commeunefille). Lookbook каждой коллекции имеет свои декорации и тематику. Часто Лиза сама выступает в роли модели и подбирает образы для фотографий.

Подобных брендов с каждым годом становится все больше, вещи тщательно отбирают и восстанавливают перед тем, как выставить на продажу. «Kamode», «Fefёla», «Total Vintage», «Sova», @mytrendygrandma – вот лишь несколько примеров новых русских винтажных магазинов. 

Есть магазины, где представлены только бренды класса luxe, например, «Vintage Heritage» или «Zoya market». Жакеты Ralph Lauren, сумки Hermes и крупные американские украшения 80-90-годов пользуются большой популярностью у покупательниц. Все, что полежало в шкафу, не потеряло актуальность – а приобрело еще большую цену. 

Недавно появился самый главный винтажный макрет Москвы – «Vintage Marketplace». Проходит он каждый раз в новом месте, например, этой осенью мероприятие проходило в универмаге "Цветной". На маркете собрано огромное разнообразие вещей, украшений, обуви и даже посуды из разных стран и разных ценовых категорий. Все окутано приятной пеленой 1980-ых, кожаные плащи Valentino соблазнительно поблескивают на свету, и никто не уходит с пустыми руками. 

Все чаще устраивается Garage Sale, на котором за небольшую цену можно приобрести хорошую, но кому-то ненужную вещь. Так блогеры, модели, создатели различных брендов украшений и одежды, делают свои гаражные распродажи, которые пользуются большой популярностью. 

Мода отражает отношение людей к миру. Если сейчас так популярно эко-потребление и разумный расход природных ресурсов, значит есть надежда спасти не только деревья и животных, ну и всю нашу планету в будущем. А это уже похоже на новую эпоху в фэшн-индустрии.

 

Похожие статьи

ЧИТАЙТЕ ТАКЖЕ