Мода

Как устроено первое в России агентство возрастных моделей Oldushka

Oldushka — так называется единственное в России модельное агентство, работающее исключительно с пожилыми людьми. L’Officiel встретился с его основателем, фотографом Игорем Гаваром, и расспросил энтузиаста о том, что он думает о ретуши, как модели за шестьдесят (это возраст, не евро) относятся к идее покрасить волосы в сиреневый и, наконец, как он «скаутил» в агентство загадочную женщину по имени Людмила Иосифовна через «Жди меня».

У модельного агентства Oldushka нет офиса в традиционном понимании — зато есть филиалы в Петербурге, Омске и Челябинске. Мы же с основателем «Олдушки», фотографом Игорем Гаваром, встречаемся в небольшой кофейне в Москве, на Яузском бульваре. Чтобы описать, как Игорь заходит в помещение, подойдет формулировка «вбежал с мороза» — он действительно чуть ли не вбегает, хотя в данном случае никуда не опаздывает: мало ли мужчин я ждала?.. Распорядок дня Гавара и список всего, с чем ему нужно разобраться «вотпрямосейчас», конечно, слегка напоминает жизнь героев сериала How to make in America. Вот только те запускали вдвоем модный бренд в Нью-Йорке, а Игорь руководит независимым модельным агентством в одиночку. Он признается, что найти человека, которому можно было бы доверить коммерческую часть, было бы, конечно, неплохо — но пока Гавар справляется и сам. Вольно. Или невольно.

kkkkkkk.jpg
Фотограф: Андрей Сенькин

Началось все со стритстайл-блога, но c особым концептом: для фотопроекта «Олдушка» в 2011-м Гавар стал снимать стильно одетых пенсионеров. До агентства дошло весной 2016-го. Самая молодая модель из тех, кто сейчас сотрудничает с «Олдушкой», — 53-летний петербуржец Иван, полностью седой мужчина с тонким носом и такими скулами, что в фейсбуке только самый ленивый комментатор не сравнил его с Эдриеном Броуди. В портфолио агентства — и весенний лукбук ЦУМа (модель Ирина в плаще Vetements x Mackintosh), кампания Cyrille Gassiline, и съемки для российского глянца, и рекламная история пышечной, запущенной Ginza Project. Там Татьяна, самая востребованная модель агентства, и Сергей, высокий бородач из подписанных на Oldushka сравнительно недавно, позируют возле блюда с пышками (в некультурной столице России мы называем их пончиками) в самом разудалом Gucci — c бантами, вышитыми золотом драконами и принтами с тиграми. И даже кормят пышками гигантского надувного тираннозавра. Выглядит, как вы понимаете, впечатляюще.

Бельевой бренд Petrushka. Фотограф Анастасия Лысковец. Модель Татьяна Неклюдова

«В основном на моделей надевают одежду, которую в реальной жизни они не носят, — говорит Игорь. — На съемке герои проживают жизнь, которой никогда не жили, примеряя образ, в котором, возможно, даже и не представляли себя до этого. Бывает, доходит до экстрима. Есть у нас такая Людмила Бражкина в агентстве. Мы познакомились в супермаркете в Марьине. Я подошел и сказал, что у нее очень интересная внешность, спросил, не хочет ли поработать с нами. Людмила сразу согласилась. Буквально через неделю ее "забукировала" на съемку "Афиша", но волосы нужно было протонировать в фиолетовый. Звоню, говорю: "Так-то и так, история для очень хорошего издания, но есть нюанс — очень просят покрасить волосы". Ответ: "Без вопросов вообще". Вы, наверное, будете удивлены, но наши модели и вправду готовы к экспериментам. В некотором смысле это даже ломает мой собственный стереотип. Я думал, что ситуация будет противоположная. Многие, кто с нами работал, мне говорят, что преимущество возрастных моделей в том, как спокойно и уравновешенно они себя ведут на съемке вне зависимости от обстоятельств. Работают, что называется, в кайф».

Из проекта Turn your skin on фотографа Саши Лерой и визажиста Ники Кисляк. Модель Людмила Бражкина

Искать новые лица Игорю несколько сложнее, чем скаутам стандартных агентств. «До какой жизни я дошел! — смеется Гавар. — Нет, ну ей-богу! Это очень специфическая аудитория. Российские пенсионеры пока что не все сидят в интернете. Так, Instagram в поисках сейчас мне не большой помощник. Наверное, половину моделей я нашел прямо на улице. Остальных порекомендовали друзья, знакомые, фотографы. И совсем небольшая часть — сами пришли ко мне. Одну женщину, которую я хочу заскаутить, я снимал для блога в 12-м году в "Сокольниках". Тогда у меня вообще не было никаких мыслей об агентстве, и я не взял ее контакты. Даже фамилию не спросил. Женщина с очень красивым лицом: минут сорок я уговаривал ее на снимок для стритстайл-проекта. И она согласилась, только когда появилась где-то рядом на танцплощадке ее подруга, которую я уже снимал, и сказала: "Лариса, да не бойся, все нормально, он меня фотографировал: хороший мальчик". И вот эту Ларису Иосифовну я стал искать через программу "Жди меня". Серьезно. Я не знал, как еще у меня получится встретиться с ней — делал объявления в соцсетях, ходил с фотокарточкой по парку. Бесполезно! Я подозревал, что "Жди меня" в этом случае может сработать, и совсем недавно позвонили из программы, откликнулся сын Ларисы Иосифовны».

55.jpg
Cyrille Gassiline SS 2016. Фотограф Алёна Чендлер. Модель Ольга Кондрашева
lll.jpg
Cyrille Gassiline SS 2016. Фотограф Алёна Чендлер. Модель Ольга Кондрашева
гал3.jpg
Для ресторана Godji, Ginza Project. Фотограф Василий Швецов. Модель Валентина Ясень

Игорь признается: типажи моделей, которых он «скаутит», — его личный, субъективный выбор. «В нем нет никакого расчета, — уверяет Гавар. — Это в первую очередь люди, которых мне самому хочется снимать, которых я хочу видеть на обложке журнала». Согласился бы он работать с так называемым «плюс-сайзом»? «Если попадется крупная женщина, на которую у меня загорятся глаза, то да, конечно. Что до роста, то у самой востребованной модели агентства он, по-моему, метр пятьдесят шесть. Я видел некоторые фотографии из их молодости и предпенсионного периода. То, что с ними происходит, — какой-то космос, я не могу его объяснить. Время — всесильная штука, может исказить черты лица до неузнаваемости. Изуродовать. А у некоторых красота с годами, наоборот, становится более явной. У кого-то черты лица обостряются, кажутся интереснее. И вот люди — к примеру, так про нашу Татьяну Неклюдову говорят — начинают просто сиять. Как, почему — не могу объяснить».
 

лл.jpg
Фотограф: Томас Бодуэн

Агентство предполагает большую ответственность, чем стритстайл-блог: приходится отвечать за карьеру подопечных и проекты для них необходимо выбирать особенно тщательно. В «Олдушке» есть свои представления о том, как надо делать это: Гавар крайне настороженно относится к рекламе чего-либо со словом «анти-эйдж» в названии и к излишней ретуши. «Такой случай, тьфу-тьфу-тьфу, был на моей памяти один раз, — говорит Игорь. — Модель сделала съемку "мимо агентства", и ее там просто… вылизали — не то слово. Это было ужасно. Не лицо, а пластиковая маска. Я категорически против этого — сам знаю, что можно грамотно поставить свет, чтобы лицо удачно смотрелось в кадре, терпеть не могу фотошоп до неузнаваемости. Один случай был забавный, скорее из области шизофрении, — написал человек из "ВКонтакте", предложил подарок от какой-то компании, крем, разглаживающий кожу: "Возьмите, вашим моделям это просто необходимо". Я ему ответил: "А вы понимаете, что у нас немножко другая концепция? Нашу команду снимают именно потому, что в их лицах читается возраст". 

«Пышечка» Ginza Project 2017. Фотограф Максим Баев. Модель Сергей Арктика

 

Другой случай — клиника эстетической медицины в Санкт-Петербурге. Им я тоже отказал: на тот момент меня это предложение смутило. С другой стороны, если бы сумма гонорара была гораздо выше, возможно, мы бы пошли и на это — по коммерческим соображениям». Как меняются пожилые люди после того, как попадают в фэшн-индустрию, — и меняются ли? «У нас есть София, совсем начинающая модель, — рассказывает Игорь. — Когда мы познакомились, она сказала, что в последний раз фотографировалась лет в тридцать. Для многих съемки — действительно эксперимент. Для Людмилы, к примеру (она вообще по натуре спортсменка, байдарочница, если не ошибаюсь, сейчас ходит в спортзал), и для нее в работе перед камерой есть какой-то элемент преодоления, когда открываешь себя с новой стороны.

 

Лукбук ЦУМа весна–лето 2017. Фотограф Николай Зверков. Модель Ирина Белышева

Однозначно большинство моделей становятся увереннее в себе. Некоторые женщины, к которым я подхожу, сперва говорят: "Да что вы, может, вы надо мной смеетесь, куда уж мне?" Это наша российская норма — самоуничижение на почве возраста. Кого-то удается не то чтобы полностью переубедить, но вселить уверенность: красота не измеряется количеством морщин, нет. Она в чем-то другом. Выясняем в чем».

 

kkksssds.jpg

Продюсеры: Мария Мацак, Маруся Саяпина

Фотограф: Владислава Авонави

Стилисты: Никита Глумов, Игорь Гавар

Макияж: Алёна Костюк, Дарья Комарова, Евгения Жукова

Причёски: Владислав Атопков, Константин Борщининов

Монтаж: Наталья Волторнист

Модели: Татьяна Неклюдова, Игорь Гавар, Сергей Арктика, София Александрова, Ирина Белышева, Иван Петков, Ольга Кондрашева, Людмила Бражкина, Валентина Ясень, Татьяна Лукъянова, Виктор Сосновцев.
Oldushka выражает благодарность за помощь в организации съемки фотостудии Qweex, Марку Леманову и Владимиру Шадрину

Похожие статьи

ЧИТАЙТЕ ТАКЖЕ