Мода

Мы не хотим ничего решать: зачем продавать одежду через автоматы

Одежда — средство самовыражения или такая же необходимость, как зарядка для телефона или бутылка воды без газа? Что бы вы ни ответили, теперь и то и другое можно найти в вендинговом аппарате и купить несколькими нажатиями кнопок. Без примерки, регистрации и эсэмэс.

Революция Uniqlo

Со вчерашнего дня пассажиры аэропорта Окленда, забывшие взять с собой куртку, могут решить вопрос быстро и без переплат — облегченные модели Uniqlo теперь продаются в автомате за $69,90. Скоро еще девять таких же автоматов появятся в других американских аэропортах и торговых центрах. Ассортимент обещают обновлять в зависимости от сезона. Сейчас помимо куртки можно купить только свитшот, зато во всех возможных расцветках. Эта новость так вдохновила старшего редактора Jezebel Кловер Хоуп, что она посвятила вендинговым аппаратам небольшой литературный экзерсис: «Они идут. Они идут! Беги! Без футболки и в одном ботинке. Они приближаются. В безрассудном отчаянии ты ударяешь по вендинговому аппарату. Они уже совсем близко. Футболка с системой климат-контроля за $14,90. Твоя душа останется свободной».

 

Но даже если отбросить все эти шутки про погоню, надо признать, что Uniqlo приняли очень рациональное и дальновидное решение. Во-первых, сэкономили на аренде. Во-вторых, все больше людей чувствуют себя немного Стивом Джобсом, вынужденным постоянно принимать миллион важных решений, так что на ежедневный квест «Что надеть?» у них просто нет сил. Но в отличие от Стива Джобса за идеальной черной водолазкой они идут не к Иссею Мияке, а в масс-маркет.

В предыдущих сериях

 

 

 

Вообще-то Uniqlo не первый крупный бренд, который начал продавать одежду через автоматы. Впервые это произошло еще в 2013 году. Тогда Kate Spade Saturday вместе с eBay поставили в Нью-Йорке ярко-желтую цифровую витрину с тачскрином, которая играла музыку, светилась всеми огнями и дарила незабываемый покупательский опыт. Можно было выбрать из 30 вариантов сумок и курток, заказать курьерскую доставку в течение дня и расплатиться через PayPal.

 

 

 

В том же году бьюти-гигант L'Oréal поставил автомат с косметикой в нью-йоркском метро. Он был очень интерактивный и, как и ярмарочный вариант Kate Spade, сильно отличался от своего аскетичного аналога из аэропорта, в котором можно выбрать зарядное устройство. У вендингового аппарата Uniqlo концептуально гораздо больше общего с сервисами подписок на вещи первой необходимости — белые рубашки, носки и трусы.

Как сделать жизнь проще

Если вы мужчина, то достаточно подписаться, например, на сервис Black Socks. Описание на сайте сообщает, что с момента основания компании в 1999 году «отношения мужчин и носков драматично изменились». Подписчики в течение года через равные интервалы времени получают одинаковые однотонные ноcки.

 

 

Ту же историю можно провернуть с футболками. Например, Fresh Clean Tees предлагают два вида подписок на выбор: «Джеймс Дин» с черными и белыми моделями и «Сорвиголова» с цветными. Как и с вендинговым аппаратом, вам нужно только ввести свой размер и заплатить. Никакой лишней рефлексии.

 

Из нового — подписка на черные базовые вещи от Вадика Мармеладова Lot2046. За $49 в первой посылке получаете черные носки, черную футболку, черные шорты и еще один черный предмет-сюрприз: свитшот, брюки, куртку или кеды. Работает, правда, только на территории США.  

 

 

Если вы девушка, то одним из самых удобных сервисов может оказаться Elizabeth & Clarke. Оформляете подписку и каждые три месяца получаете от одной до трех белых блузок, которые подойдут вообще ко всему.

 

А теперь вариант унисекс. Глобальный — от Amazon. Месяц назад они запустили сервис Prime Wardrobe, вдохновленный независимыми подписками. Правда, свою посылку придется собирать самостоятельно, зато все можно будет померить и в течение недели вернуть обратно. Пока Prime Wardrobe работает в тестовом режиме, но уже появилась надежда, что таким гигантам, как Amazon и Uniqlo, удастся решить проблемы людей, которым больше не хочется выбирать. Уверены, что к вендинговому автомату выстроится очередь, когда в него загрузят черные водолазки.

yy.jpg

Похожие статьи

ЧИТАЙТЕ ТАКЖЕ