Мода

Как выбрать часы с историей

Кастомизированные часы, завтрак на крыше и спа – что еще нужно для счастья.
Reading time 48 seconds

Мадрид – столица Испании, место, где даже в конце октября продолжается «московское лето», город с историей, с красивыми улицами и людьми, от которого веет свободой. Ехать туда стоит просто так. И кстати – не обязательно посещать какие-то достопримечательности, чтобы уловить его энергетику. Можно просто гулять, смотреть, знакомиться с людьми, наслаждаться сиестой и удивляться размеренности жизни. Неудивительно, что швейцарская компания Swatch выбрала этот город для воплощения нового проекта Swatch Cities. Подробности – в материале. 

Конференция и тайминг

Европа, как обычно, поражает пунктуальностью: не было ни минуты задержки при условии, что никто никуда не торопился. Мы приехали в небольшой лофт, который был оформлен специально для готовящейся выставки, и презентация проекта началась. На сцене – креативный директор Swatch Карло Джорданетти, представители руководства мадридского Swatch, спикеры и дизайнеры бренда, которые отвечали за подготовку проекта.

Главная мысль – вовлечение и объединение. ДНК бренда – креативность во всех ее проявлениях, поэтому и речь идет о том, какими способами можно добиться наилучшего результата. Для этого Swatch объединили 15 мадридских дизайнеров, 10 урбанистов, то есть уличных художников, и 5 музыкантов. Каждый день выставки был разным – дизайнеры, разделившиеся на группы, презентовали свои проекты. Ярко, динамично, интересно и по делу. Все они направлены на трансформацию и улучшение действительности.

 

/
Ужин

Креативный директор Swatch может позволить себе подойти к столику и спросить, все ли всем нравится. Никаких границ и рамок, все по-человечески просто и радушно.

Музей Тиссена-Борнемисы, или завтрак на крыше

Чтобы посмотреть на новые часы, созданные в коллаборации с музеем Тиссена-Борнемисы, мы преодолели несколько этажей. К слову, насладились искусством. Наверху нас ждал большой зал с выходом на крышу. Были помощники, которые оформляли арт-объект, сделанный всеобщими усилиями. Гости мероприятия пытались повторить (или приблизиться) к шедевру Пита Мондриани «New York City, 3», наклеивая разноцветные плотные линии и подписывая их. Вариации этой картины можно увидеть на часах, которые поступят в продажу 7 ноября. В следующем корнере можно было сделать фото на память, и в нем тоже были представлены часы, сделанные в рамках сотрудничества с музеем. Ну а в третьем – картина Бальтазара ван дер Аста «Китайская ваза с цветами» и еще один стильный аксессуар. Фотографии прилагаются. В общем, мы ходили и восхищались.

 

/
Жизнь = движение

Один из главных девизов проекта звучит так: la vida es movimiento (жизнь – это движение). Заключительным этапом нашего недолгого путешествия стало знакомство с настоящим Мадридом: мы попали на рынок в отдаленном нетуристическом районе. Все дело в том, что Swatch сделал арт-объект из этого здания. И, поверьте на слово, это выглядит потрясающе. Над реализацией работали 10 уличных художников и волонтеры. Им удалось «оживить» здание, которое стало поистине центром этого района. И это огромный подарок для коренных жителей, которые ходят туда каждый день.

За проект отвечала мадридская арт-группа Boa Mistura, участники которой неоднократно повторяли, что они счастливы привносить изменения в облик их города законным образом. А мы улыбались от количества ярких красок и некого панибратства, которое проявлялось на этом мероприятии.

 

/
Козырь в рукаве

Или на рукаве. В самом начале конференции у каждого гостя была возможность создать собственные часы. Кстати, теперь такая возможность есть и у вас – в рамках проекта Swatch X You. Вы выбираете дизайн, придумываете надпись и вот – ваши уникальные часы красуются на руке. Никто не уехал без этого щедрого подарка, который, кстати, был доставлен в Мадрид прямо из Швейцарии и изготовлен всего за одну ночь. 

 

/

Несмотря на то, что жизнь – это движение, каждый из нас хранит память. Это и стало лозунгом конференции: трансформируйте. История Swatch – не о том, как нужно создавать новое, скорее – как преобразить существующее, чтобы это не шло вразрез с остальным.

 

A Next Level for Swatch X You

Похожие статьи

ЧИТАЙТЕ ТАКЖЕ