Почему российские бренды не хотят называть имена своих дизайнеров?

По версии Business of Fashion и Lyst, Vetements стал одним из пяти самых обсуждаемых модных брендов в мире. При этом нам известно только имя Демны Гвасалии, хотя Vetements занимается коллектив из семи человек — большая часть из них предпочитает анонимность. Точно так же мы ничего не знаем про креативных директоров американского бренда 6397 и бельгийско-американского проекта Graviteight. «Пусть вещи говорят сами за себя» — их девиз выглядит несколько высокопарным, однако достоверно отображает настрой дизайнеров, решившихся не делать бренд из своего имени (на самом деле по разным причинам). Что характерно, без опоздания в несколько лет это явление затронуло и отечественную модную сцену — сейчас у нас есть несколько брендов, предпочитающих делать ставку на что угодно, кроме имени креативного директора.

Недавно у них появился молодой конкурент в сегменте демикутюр — анонимный проект Monologue. Представители марки не согласны с тем, что анонимность — часть их идеологии и маркетинг-стратегии: «На самом деле атмосфера таинственности вокруг Monologue не создается намеренно, это не PR-ход, как может быть воспринято. Создатели бренда изначально не хотели акцентировать внимание на анонимности, как, впрочем, и видеть свои имена на фирменных пакетах. Продукт, если он интересный и качественный, говорит сам за себя. Он не нуждается в дополнительных бирках и ярлыках».

Итого: у нас есть несколько марок с платьями ручной работы, на бирке которых любому дизайнеру было бы не зазорно напечатать свое имя. И очень любопытно, что, пока крупные модные дома все еще делают ставку на культ креативного директора, основатели и дизайнеры небольших проектов в сегменте luxury предпочитают уходить в тень. Значит, на то есть причины.