Первый показ Fenty Puma by Rihanna прошел в Нью-Йорке в 2016 году, а следующие коллекции певица презентовала в Париже. В сентябре 2017-го Fenty вернется в Нью-Йорк. Показ коллекции сезона весна-лето 2018 станет для Рианны первым в рамках осенней нью-йоркской Недели моды. Дата и место показа пока не известны.
В 2014 году Puma подписали с Рианной трехгодичный контракт, согласно которому певица занимает должность креативного директора линии Fenty Puma by Rihanna.
